Самое дорогое «яблочко»

Ежегодный рейтинг самых дорогих брендов мира возглавляет Apple, передаёт City04.kz со ссылкой на Forbes.ru

Техногигант рвётся вперёд

Apple уже девятый раз подряд возглавляет ежегодный рейтинг самых дорогих брендов мира (составлен сотрудниками "Форбса"). Бренд техногиганта стоит $205,5 млрд, что на 12% больше, чем в прошлом году.

Производитель iPhone стал первой в истории компанией, чей бренд был оценен более чем в 200 миллиардов долларов. Продажи iPhone за последние кварталы упали, особенно в Китае, где их обошли более дешёвые смартфоны от конкурентов Huawei Technologies и Xiaomi. За последние три месяца выручка Apple от продажи смартфонов снизилась на 17% — до $31 млрд, но акции после публикации отчётности подскочили на 5%. Одна из главных причин этого — рекордная выручка от продажи услуг. Этот бизнес включает в себя App Store, Apple Pay, iTunes, облачные сервисы и многое другое. Теперь это второй по величине сегмент для Apple после iPhone. В прошлом году он принёс компании доход в $37 млрд. Morgan Stanley ожидает, что этот показатель достигнет $100 млрд к 2023 году. Прогнозируемый рост говорит о силе бренда Apple.

Apple искусно перемещает свою клиентскую базу из одной категории продуктов в другую. Пользователи Mac в своё время приняли iPod, а затем — iPhone, iPad и Apple Watch. Клиенты верят, что бренд будет органично работать во всех категориях внутри «экосистемы» Apple, что помогло сделать созданную в Купертино компанию самой дорогой в мире. Продажа услуг — это следующий этап для компании и бренда.

Скажи-как, Гугл

Пока Apple сохраняет свои позиции на вершине, но к ней семимильными шагами приближается Google. Этот бренд оценивается в $167,7 млрд, что на 27% больше, чем в прошлом году. Всего четыре года назад оценки стоимости брендов Apple и известного всем поисковика отличались более чем в два раза.

По данным StatCounter, Google стал безусловным лидером глобального рынка поисковиков, заполучив за последние 12 месяцев долю в 92% (Bing и Yahoo безнадёжно отстали с долями 2,6% и 1,9% соответственно). Как и Apple, Google воспользовался своим брендом, чтобы перейти в другие сферы повседневной жизни пользователей — от почты до веб-серфинга, от карт до облачных хранилищ.

Бронза и после

Пока многие глобальные потребительские бренды пытаются угнаться за изменчивыми вкусами клиентов, крупнейшие ИТ-бренды остаются лидерами рейтинга. Бренды Microsoft ($123,5 млрд) и Amazon ($97 млрд) завершают топ-4. За год стоимость обоих брендов выросла более чем на 20%.

Единственный ИТ-бренд, который за последние 12 месяцев сдал позиции, — это Facebook, занявший пятое место. Только у этого бренда из топ-10 стоимость упала — примерно до $88,9 млрд, что на 6% ниже результата прошлого года. В этом году число активных пользователей Facebook достигло 2,4 млрд, но репутация бренда соцсети пострадала из-за скандалов вокруг защиты персональных данных, политики приватности и фейковых новостей.

Самым ценным брендом за пределами ИТ-рынка стала Coca-Cola. Ее бренд оценивается в $59,2 млрд, что на 3% больше, чем в прошлом году. В общем рейтинге у Coca-Cola шестое место.

Бренды в цифрах

Общая стоимость 100 самых дорогих брендов составляет $2,33 трлн. Это на 8% больше, чем в прошлом году. Быстрее всего дорожают ИТ-бренды, на передовой — бренд Amazon, чья стоимость выросла на 37%, до $97 млрд. Хороший рост показали Netflix (+34%), Google (+27%) и Adobe (+27%). H&M пострадал сильнее всех — его стоимость упала на 12%, до $11,5 млрд. Шведская розничная сеть в прошлом году столкнулась с трудностями и была вынуждена снизить цены на одежду, чтобы избавиться от лишних запасов. Стоимость более чем 20 брендов сократилась, в том числе ESPN (-10%), GE (-8%) и Hyundai (-8%).

Американским компаниям принадлежат 56 брендов из ста лучших, а также 80% из топ-10. Следующие в списке — Германия (11 брендов), Франция (7) и Япония (6). В итоговый рейтинг вошли бренды из 16 стран.

Наряду с процветанием ИТ-брендов (20 брендов из топ-100), наиболее представленными отраслями в рейтинге оказались сфера финансовых услуг (13), автопромышленность (11), потребительские упакованные товары (10) и розничная торговля (8).

Топ-10 самых дорогих брендов по версии Forbes
#БрендоценкадинамикаВыручка
1Apple$205,5 млрд12%$265,8 млрд
2Google$167,7 млрд27%$136,2 млрд
3Microsoft$125,3 млрд20%$110,2 млрд
4Amazon$97 млрд37%$211,4 млрд
5Facebook$88,9 млрд-6%$48,8 млрд
6Coca-Cola$59,2 млрд3%$23,8 млрд
7Samsung$53,1 млрд11%$221,6 млрд
8Disney$52,2 млрд10%$33,8 млрд
9Toyota$44,6 млрд0%$190,8 млрд
10McDonald's$43,8 млрд6%$96,1 млрд

Методология

Сначала мы исследовали более 200 международных брендов, как корпоративных, так и продуктовых. Рассматривались только бренды с существенным присутствием в США, из-за чего в выборку не попали такие крупные бренды, как международный телекоммуникационный оператор Vodafone и китайский гигант электронной торговли Alibaba.

На первом этапе мы определили выручку и прибыль каждого из брендов до вычета налогов. Мы собрали эти данные из отчётов компаний, исследований Уолл-стрит и данных экспертов отрасли. Forbes вычислил средние показатели прибыли до вычета процентов и налогов (EBIT) за последние три года и вычел из прибыли 8% использованного капитала бренда, полагая, что стандартный бренд должен приносить прибыль по меньшей мере 8% от этого капитала.

Forbes применил ставку налога на прибыль, установленную в стране материнской компании, к этому показателю чистой прибыли. Затем мы отвели долю от этой суммы на счёт бренда в зависимости от того, какую роль бренды играют в разных отраслях. Бренды имеют огромное значение для напитков и предметов роскоши, но не так важны, когда речь идёт об авиалиниях и топливе, где важнее цена и удобство.

К показателю чистой прибыли от бренда мы применили усреднённый мультипликатор цена/прибыль за последние три года, чтобы получить наконец окончательную стоимость бренда. Для частных компаний мы использовали мультипликаторы прибыли, рассчитанные для сопоставимых публичных компаний.

Курт Баденхаузен

Перевод: Наталья Балабанцева

БРЕНД APPLE ЯБЛОЧКО НОВОСТИ МИРА
Если вы заметили ошибку, выделите необходимый текст и нажмите Ctrl+Enter, чтобы сообщить об этом редакции
Я рекомендую
Пока никто не рекомендует

Комментарии

Комментарии предназначены для общения, обсуждения и выяснения интересующих вопросов

Общество
В Атырау завершились десятидневные сборы с военнослужащими подразделений специального назначения, сообщает пресс-служба Управления командующего войсками регионального командования «Запад». На берегу реки Жайык и на базе Департамента по чрезвычайным ситуациям Атырауской области военнослужащие регионального командования «Запад» отработали вопросы проведения диверсии на объекты водным путем.  В ходе сборов основное внимание было уделено практическому вождению...
Спорт
Во вторник, 17 сентября на ледовом катке «Актобе - Арена» команда «Актобе» приняла павлодарский «Иртыш». Игра состоялась в рамках чемпионата РК по хоккею с шайбой среди команд Высшей лиги. В торжественной церемонии открытия чемпионата РК принял участие аким области Ондасын Уразалин, сообщает пресс-служба акима. «В целях формирования и популяризации здорового образа жизни в регионе развитию спорта уделяется пристальное внимание: строятся многочисленные объе...
Общество
У актюбинских школьников появилась возможность производить оплату в столовой и в общественном транспорте картами, передает пресс-служба акима города. Сегодня в средней школе №30 установили турникеты, где передвижение ребенка фиксируется в приложении «Kundelik.kz». Также работает POS-терминал в столовой, где школьники смогут оплачивать питание безналичным способом. Также дети могут производить оплату в общественном транспорте. Для осуществления этих процесс...
Общество
Казахстанская делегация во главе с Председателем Агентства по делам государственной службы Анар Жаилгановой посетила Стокгольм (Швеция) и Копенгаген (Дания) в целях изучения передового опыта в сфере оказания цифровых государственных услуг, передает City04.kz. Визит казахстанской делегации проведен в рамках совместного с Программой развития ООН проекта по дальнейшему совершенствованию механизмов профессионализации госаппарата, обеспечению качества госуслуг....
Общество
Қала мектептерінің педагогтары мен оқушыларына халықаралық Cambridge сертификаттарын ресми тапсыру бүгін аталып өтті, деп хабарлайды City04.kz. Қазақстан Республикасы Білім және ғылым министрлігінің мектепке дейінгі және орта білім Департаментімен, Cambridge Assessment English және Қазақстан Республикасы Білім және ғылым министрлігі арасындағы меморандум аясында, 2018-2019 оқу жылы Қазақстан Республикасында орта білім беру мектептерінің 3 және 8 сыныптары...
Криминал
Директора Актюбинского психоневрологического дома–интерната (в настоящее время переименован в Центр социального обслуживания №2) Клаву Пан обвиняют по части 2 статьи 367 УК РК «Дача взятки», сообщает корреспондент city04.kz со ссылкой на пресс-службу областного суда. Обвинение утверждает, что Пан решила подкупить прокурора гор прокуратуры.  Дело в том, что в её медицинское учреждение пришла прокурорская проверка. Пан как говорит обвинительное заключение, «...
Криминал
Актюбинский филиал крупного банка стал жертвой обмана. Несколько человек обменяли в банке 50 тысяч евро. Позже выяснилось, что купюры фальшивые, сообщает корреспондент city04.kz. Всё выглядело внешне пристойно. Граждане, обменивавшие валюту, подозрений не вызвали. Вели себя спокойно, лиц от камер не прятали. Но потом…оказалось, что все 50 тысяч евро поддельные. Подделка была приличного, если так ее можно назвать, качества. После случившегося в банке срочно...
Общество
Проблемы приграничного бизнес-сотрудничества обсуждали сегодня в ходе выездного Совета по защите прав предпринимателей. Заседание проходит в Мартукском районе Актюбинской области, близ пограничного перехода двух регионов, сообщает пресс-служба НПП "Атамекен". Актюбинский бизнес просит российскую сторону рассмотреть вопрос расширения пункта пропуска «Сагарчин», а также намерен озвучить проблемы с пересечением иностранными работниками госграницы РК. Совет пр...
Власть
Акимы всех городов и регионов будут отчитываться по рейтингам благоприятных условий для ведения бизнеса, привлечению инвестиций и развитию инфраструктуры. Об этом на заседании правительства заявил премьер-министр Казахстана Аскар Мамин, передает city04.kz. «По всем основным направлениям будет составляться рейтинг регионов. Данный вопрос на постоянном контроле проектного офиса правительств. Будем обсуждать результаты проводимой работы», — сообщил глава Кабм...